Streaming-tv är en av de mest lovande kanalerna i detta nya medielandskap. En ny undersökning från The Trade Desk visar att en majoritet av svenskarnas tv-tittande sker via internetuppkopplade enheter. Hela 81 procent av hushållen har en smart-tv, och 57 procent av dessa är endast uppkopplade via internet. Detta är inte bara en teknisk utveckling – det markerar en djupgående förändring i hur konsumenter interagerar med innehåll och reklam.
Premiumkanaler som streamingplattformar erbjuder annonsörer en unik möjlighet att nå målgrupper med större precision och relevans än tidigare. Undersökningen visar också att över hälften av svenskarna är öppna för reklam om det innebär billigare abonnemang, vilket understryker potentialen för annonsfinansierade streamingmodeller.
Ett öppet internet som möjliggörare
För att maximera potentialen med streaming-tv krävs ett öppet internet – ett ekosystem där alla aktörer, stora som små, har lika möjligheter att delta. Idag domineras mycket av den digitala annonsmarknaden av så kallade "walled gardens", där techjättar kontrollerar dataflöden och annonsering. Ett öppet internet kan bryta dessa strukturer och skapa ett ekosystem där innovation och transparens blir norm.
Genom att använda plattformsoberoende teknologier som Unified ID 2.0 och den europeiska motsvarigheten EUID kan annonsörer nå målgrupper på ett integritetssäkert sätt och optimera sina investeringar i premiumkanaler. Detta skapar en win-win-situation där publicister kan generera större intäkter och konsumenter får en mer personlig och relevant annonsupplevelse.
Mot en bättre konsumentupplevelse
En av de största utmaningarna inom streamingannonsering är reklamtrötthet – nästan två tredjedelar av tittarna uppger att de är frustrerade över att se samma reklam upprepas. Genom att använda moderna annonstekniker kan vi erbjuda färre men mer relevanta annonser som både engagerar och respekterar konsumenternas tid och preferenser.
Framtiden för premiumkanaler och annonsering
Premiumkanaler som streaming-tv representerar inte bara framtiden för innehåll utan även för annonsering. För publicister är detta en möjlighet att finansiera högkvalitativt innehåll som attraherar tittare, medan annonsörer får en kanal som levererar större precision och bättre avkastning.
Men denna framtid kan bara förverkligas genom samarbete över branschgränser och en tydlig vision om ett öppet internet. Transparens, innovation och rättvisa måste vara ledorden när vi bygger nästa generations annonslandskap.
Vi befinner oss vid en avgörande tidpunkt för medieindustrin. Låt oss skapa en framtid där premiuminnehåll, integritet och relevans står i centrum – till gagn för konsumenter, publicister och annonsörer.
/ Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk
Om undersökningen
Alla siffror baseras på en konsumentundersökning genomförd av Appinio på uppdrag av The Trade Desk Intelligence. Fältarbetet genomfördes i september 2024 och baseras på data från 1 500 deltagare i Sverige som var 18 år eller äldre.
Aktuellt
SENASTE
