Värt att tänka på gällande svenska spelbolag på börsen

Dessutom sker en inte helt liten andel av svenskarnas spel hos spelbolag som inte skattar i Sverige och som alltså inte heller räknas med i till exempel Spelinspektionens rapport om omsättningen för svenska spelbolag (6,7 miljarder kronor för Q3 2024). Man uppskattar att ca 15 % av svenskarnas spel om pengar sker på utländska sajter.

Casino utan svensk licens kniper marknadsandelar från svenska spelbolag

Det finns många casino utan svensk licens som är säkra och svenska medborgare är fria att välja att spela på vilket casino de vill, trots att det finns en generell politisk vilja att styra svenskarnas spel till svenska spelbolag. Men för den som är intresserad av spelmarknaden som investerare kan det vara intressant att veta att det alltså finns en stor kaka marknadsandelar kvar att knipa för de svenska börsnoterade spelbolagen.

Flera olika typer av spelbolag på börsen

Den som funderar på att titta närmare på spelrelaterade företag på börsen bör vara medveten om att det finns fler än en typ av företag som är knutna till spelmarknaden. Långt ifrån alla är den typen av spelbolag som driver nätcasinon. Man brukar dela in spelföretagen i tre olika segment: operatörer, leverantörer och affiliates.

Operatörer – spelbolag som jobbar mot slutkund

Till operatörer räknas de företag som vänder sig direkt till slutkunden, det vill säga spelarna. De tillhandahåller spelplattformar som hemsidor och applikationer och är den typ av företag man kanske tänker på i första hand när man hör ordet spelbolag. Svenska Betsson är ett exempel på en börsnoterad operatör.

Leverantörer – levererar tekniska lösningar till operatörer

Mjukvaran som används på operatörernas spelsajter tas i allmänhet fram av ett annat företag än operatören själv. Företagen som tillhandahåller mjukvara till operatörerna jobbar alltså B2B (“business to business”) och är leverantörer till andra företag.

Det är hos de här företagen man hittar det långsiktiga tekniska tänkandet, och det är också de som löpande tar fram nya spel till spelmarknaden. Inom detta segment hittar man en rad starka starka företag, av vilka flera skulle kunna påstås vara marknadsledande inom sitt fält. Evolution Gaming och Kambi Group är två exempel.

Affiliates – marknadsföring och mer

Spelbranschen är så stor att det finns en lång rad företag som i princip uteslutande arbetar med kringtjänster till spelbolag. Dessa kallas för affiliates och många av dem arbetar med marknadsföring.

Dessa företag utför traditionella marknadsföringskampanjer, men också djupgående arbete med SEO och strategiskt arbete med att driva kunderna till de önskade spelsajterna. Andra arbetsområden för affiliatebolag är nätverk och innehåll. 

Detta gör spelbolag så speciella att investera i på börsen

Även om man är en van investerare finns det en hel del att tänka på vad gäller bolag som är kopplade till spelmarknaden. Det gäller både på Stockholmsbörsen och på internationella börser. Det är till exempel inte ovanligt att fondförvaltare aktivt väljer bort spelbolag för att de inte passar fondens profil.

Den främsta anledningen till att tänka sig för ett par gånger innan man investerar i en spelbolagsaktie är dock att spelmarknaden är oerhört utsatt för politisk påverkan. I de allra flesta länder i världen är spelmarknaden reglerad från myndighetshåll.

Det innebär att dessa företag inte verkar på samma villkor som andra företag. Förändringar i lagstiftning och beskattning kan ske snabbt och utan förvarning, och göra att spelbolagsaktierna rusar eller rasar, beroende på hur en omreglering tolkas av marknaden.

Casino utan svensk licens lockar många svenska spelare

Det är värt att notera att svenska spelbolag kämpar i motvind på flera sätt gentemot sina internationella motsvarigheter. Casino utan svensk licens lockar som sagt många svenska spelare. En av anledningarna till det är att utländska nätcasinon kan erbjuda en helt annan typ av spel än vad svenska casinon kan göra.

Svensk spellagstiftning reglerar till exempel hur många bonuserbjudanden ett spelbolag kan erbjuda sina kunder. Ett spelbolag med svensk licens kan endast dela ut en enda bonus till varje spelare, räknat på samtliga casinon och spelsajter som spelbolaget driver. Det är inte ovanligt att casinon utan svensk licens inte har några bonusbegränsningar alls.

Spelskatten höjd i Sverige – påverkar resultatet för svenska spelbolag

I Sverige finns dessutom en särskild punktskatt som spelbolag måste betala på sina vinster varje år. Tills för alldeles nyligen låg skattesatsen på 18 %, vilket redan var en jämförelsevis hög nivå. Nu har den dessutom höjts med fyra procentenheter, till 22 %, vilket naturligtvis kommer sätta spår i företagens resultat – och därmed kanske också i aktiekurserna för de svenska spelbolag som finns på börsen.