H&M har sedan rapportsläppet sjunkit 11 procent på börsen. Bolaget lade fram ett rörelseresultat som var lägre än väntat. Målet för rörelsemarginalen upprepades, men förutsättningarna beskrivs som mer utmanande.
"Vi tycker kanske marknaden är väl hård som handlar ned aktien så kraftigt på dagens besked. Samtliga externa faktorer borde redan varit välkända för de analytiker som följer bolaget på daglig basis. Och det mål som H&M nu ser större risk att missa var det ändå inte särskilt många som trodde på innan", skriver Affärsvärlden i en kommentar.