"Ingen vill handla så", säger Amlani.
Gap har tidigare rekryterat talanger från modevärlden för att förnya sina varumärken. Ett exempel var Patrick Robinson som anslöt som chefsdesigner 2007. Han lämnade dock fyra år senare till följd av svaga resultat.
Skillnaden den här gången är att Gaps ledning är mer mottaglig för nya tankesätt, enligt Neil Saunders, vd för GlobalData.
"Problemet tidigare var att designers inte hade något att säga till om när det gällde strategin. Den här gången har Posen en bättre chans att kunna skapa lite magi", säger Saunders.
Posen har designat kläder som burits av kändisar som Kate Winslet, Glenn Close och Reese Witherspoon.
Aktuellt
SENASTE
