På den sociala medieplattformen Weibo har användare uppmanat till en bojkott och att H&M ska lämna landet. Skådisen Huang Xuan har berättat via sitt officiella Weibo-konto att han sagt upp sitt avtal som representant för H&M, då han är emot "förtal och ryktesspridning".
Den statliga tidningen Global Times chefredaktör Hu Xijin varnar västerländska företag att inte undertrycka Xinjiang, vilket kan förarga den kinesiska befolkningen.
EU, USA, Storbritannien och Kanada införde i måndags sanktioner mot Kina över kränkningar av de mänskliga rättigheterna i Xinjiang, vilket svarades med motsanktioner.