Lyxmärken håller på att allt mer övergå till att låta sina produkter säljas av kinesiska e-handelsjättar som Alibaba och JD.com.
Statistik från analysfirman Gartner visar att 26 procent av alla lyxmärken sålde sina produkter på Alibaba-ägda Tmalls lyxsektion förra året. Det är en ökning från 21 procent året innan.
Att lyxmärken är villiga att låta sina produkter säljas på kinesiska e-handelsplattformar, samtidigt som man bestämt säger nej till Amazon, beror på ett antal faktorer. I Kina har lyxföretagen mindre vetskap om e-handeln och det är också svårt att sälja direkt till konsumenter via egna butiker. Kunderna verkar föredra tredje part och ett stort utbud att välja mellan, skriver Wall Street Journal.
Slutligen finns också konsumentbeteendet. Kineser är helt enkelt mer måna att använda mobilappar för sina inköp och då framstår Alibaba och JD.com som lättåtkomliga, uppges det.
Om Amazon har LVMH:s finanschef tidigare sagt att ”det nuvarande upplägget inte funkar ihop med lyxmärken, punkt slut”.
Länkar och källor:
Aktuellt
SENASTE
