Medieinvesteringarna i januari lägst på tio år - stor anledning till oro inför 2020 - Mediebyråbarometern
Medieinvesteringarna minskade under årets första månad med 18,4 procent, jämfört med samma period föregående år. Det är den svagaste noteringen för en januarimånad sedan 2010, enligt Mediebyråbarometern.
ANNONS
"Efter ett relativt starkt fjärde kvartal, där medieinvesteringarna endast föll med 4,5 procent, är detta mycket förvånande. Siffrorna visar att annonsörer och mediebyråer inleder året mycket försiktigt. Smittspridningen och rådande restriktioner är faktorer som med säkerhet spelar in. Om detta är signifikant för resten av 2021 är för tidigt att sia om – men januari blev en mycket svag månad för medieinvesteringarna", säger Daniel Eriksson, styrelseordförande för Sveriges Mediebyråer.
En majoritet av mediekategorierna backade under månaden och tuffast hade kategorin utomhus/trafikreklam som backade med hela 58,1 procent. Totalt förmedlades under januari drygt 880 miljoner kronor.
Endast två mediekategorier gick mot strömmen; online video och sociala medier som ökade med 5,8 respektive 1,3 procent.
"Bortsett från bio är det tryckta medier som drabbas hårdast. Printinvesteringarna rasade från redan låga nivåer och den samlade nedgången landade på 34 procent. Under januari 2021 investerades print för drygt 50 miljoner kronor, motsvarande siffra för bara sju år sedan var 200 miljoner. Även den största kategorin TV föll kraftigt under månaden. TV-köpen har inte varit så här låga sedan 2010. Även de digitala köpen minskade med 8 procent, drivet av online display", säger Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå, och tillägger:
"Det finns stor anledning för medieägarna att känna oro inför 2021. Annonsörerna är mycket försiktiga vid ingången av året, och annonsvolymer och priser faller snabbt. Om inte myndigheter och vaccineringar mildrar pandemin inom kort kommer många medier att få stora bekymmer."
Statistiken bygger på medieinvesteringar som förmedlats via Sveriges Mediebyråers medlemmar.
