Novus välkomnar debatt om opinionsmätningars kvalitet
Opinions- och marknadsundersökningsbolaget Novus välkomnar den senaste tidens debatt där flera ledande redaktioner lyft kritiska frågor om opinionsundersökningars metodik och tillförlitlighet.
ANNONS
Enligt bolaget understryker diskussionen vikten av vetenskaplig grund för att upprätthålla förtroendet i ett kunskapssamhälle. Bakgrunden är publicerade mätningar i nyhetsmedier med förtroendesiffror för partiledare som kraftigt avviker från resultat baserade på etablerade, vetenskapliga metoder.
- Det är mycket glädjande att nyhetsmedia nu försöker bringa ordning i detta. Under ett valår blir opinionsundersökningar ofta det mest lästa innehållet, och då vilar ett tungt ansvar på redaktionerna att leverera en korrekt bild av folkviljan, säger Torbjörn Sjöström, vd på Novus.
Novus uppger att man länge har varit en av de starkare rösterna att försvara forskningsbaserad metodik inom undersökningsbranschen. Idag är slumpmässigt urval den metod som accepteras av samtliga stora svenska nyhetsredaktioner.
