Flytten från Facebook till Amazon är fortfarande relativt blygsam och det är för tidigt att säga någonting om hur ihållande det blir. Många varumärken uppges också vara motvilliga att sälja produkter på Amazon i rädslan om att tappa direktkontakt med kunden.
Samtidigt försätter Amazon växa och minskar gapet på den digitala annonsmarknaden genom att vinna marknadsandelar av både Facebook och Google.