Pressen på Boozts bruttomarginaler har fortsatt in i fjärde kvartalet och det intensiva kampanjandet i branschen kan i värsta fall fortsätta hela första halvåret 2019. Det säger vd Hermann Haraldsson vid onsdagens rapportkonferens.
E-handelsbolaget rasar drygt 20 procent på Stockholmsbörsen efter att ha rapporterat ett svagare resultat än väntat i tredje kvartalet och en sänkt lönsamhetsprognos för 2018. Detta på grund av förlusten i den nya Beauty by boozt-butiken i Köpenhamn och den ökade kampanjintensiteten i branschen.
Boozt-chefen konstaterar vid rapportkonferensen att det finns stora lagernivåer i marknaden som behöver minskas och att bolaget, gällande priserna, måste följa marknaden. Boozt väntar sig därför att pressen på bruttomarginalerna kommer att fortsätta in i första kvartalet.
E-handelsbolaget lägger omkring 30 procent av intäkterna på marknadsföring och det hade varit enkelt att sänka den nivån för att få upp lönsamheten kortsiktigt, konstaterar Hermann Haraldsson. Bolaget kommer dock fortsätta jaga nya kunder och inte låta "en kortsiktig svaghet i marknaden påverka vår långsiktiga tillväxt".
Boozts finanschef Allan Junge-Jensen hävdade under rapportkonferensen att bolagets underliggande mätvärden fortfarande är väldigt goda, med ökade antal besök på hemsidorna, en högre konverteringsgrad och sunda ordernivåer.
På en analytikerfråga tillstår vd:n att det är det intensivare kampanjandet som väntas fortsätta tynga lönsamheten mest, snarare än utvecklingen för skönhetsbutiken.
- Vi har sett att nedgången i bruttomarginalen mer eller mindre har fortsatt under första halvan av fjärde kvartalet, säger han och tillägger att bolaget nu inväntar resultatet från Black Friday och julhandeln.
Boozt-chefen säger att kampanjpressen enligt bolagets prognoser kan fortsätta in i första kvartalet 2019, och kanske till och med in i andra kvartalet.
- Men som vi ser det är inte bruttomarginalerna hållbara vid nuvarande nivåer. Det beror förmodligen på ett överutbud i marknaden och kommer förmodligen normaliseras under andra halvåret 2019, säger han.
Gällande Beauty by boozt-butiken i Köpenhamn säger Hermann Haraldsson att utvecklingen inte kan bli sämre, men att bolaget inte heller kan utgå från att det blir bättre. I värsta fall väntas den därför tynga fjärde kvartalet lika mycket som det tredje.
Den danska skönhetsbutikens prestation väntas successivt förbättras under 2019, delvis tack vare uppsägning av personal, men butiken väntas emellertid inte gå break-even under nästa år.
Aktuellt
SENASTE
