Amazon Insurance Store kommer att drivas som en prisjämförelsesajt likt Comparethemarket och Moneysupermarket. De kunder som vill köpa en hemförsäkring kommer att behöva fylla i en frågeformulär och sedan få en prislista från Amazons partners. Där kommer man att kunna jämföra de olika bolagens erbjudanden och ta del av recensioner från andra kunder. När man valt önskad försäkring görs betalningen över Amazons egna online kassa.
Tjänsten blir initialt tillgänglig för utvalda kunder men kommer därefter rullas ut nationellt i slutet av 2022.