Som svar så har Cook indirekt fördömt Facebook och kallat vissa ställningstaganden för 'konspirationsteorier som fått kraft av algoritmer'. Det skedde samtidigt som Apple presenterat nya verktyg för att ta kontroll över användares data.
I samband med presentationen knöt Tim också samman social oro till det bredare argumentet att appar som spårar användare förvandlar konsumenter till marknadsföringsprodukter.