Clas Ohlson inleder samarbete med digital matvaruaffär

Clas Ohlson har tecknat avtal med MatHem om ett strategiskt samarbete och samtidigt förvärvar hemfixarkedjan 10 procent av kapitalet för 221 miljoner kronor.

Clas Ohlson blir därmed fjärde största ägaren i Mathem och företagets vd Lotta Lyrå kommer att kliva in i styrelsen den 22 december om extra stämman hos Mathem klubbar igenom förslaget.

Avtalet mellan parterna innebär att kunderna hos Mathem skall kunna beställa stora delar av Clas Ohlsons sortiment och få det levererat till dörren.

– Att erbjuda smarta lösningar på människors vardagsproblem är Clas Ohlsons syfte. Nu gör vi viktiga delar av vårt sortiment mer tillgängligt för kunderna via en kompletterande digital plattform och kan erbjuda smidiga leveranser. Det här blir en ny väg till kunderna för oss och jag är mycket glad för att kunna presentera det här samarbetet i dag, säger Lotta Lyrå i en kommentar.

Mathem-chefen ser positivt på upplägget.

– Vi ser mycket fram emot att få komma igång och jobba tillsammans med Clas Ohlson. Vi delar samma värderingar och visionen att göra vardagen lite enklare för våra kunder. Clas Ohlsons sortiment öppnar många fler dörrar och kundupplevelsen blir bättre med vårt gemensamma erbjudande, säger Tomas Kull, vd och grundare av Mathem.

Breakit kommenterar affären

Vid en första anblick känns det som en logisk affär men i slutändan betalar Clas Ohlson dyrt för att komma ikapp digitalt, menar Breakits Stefan Lundell i en kommentar på Breakit.

Han pekar på att Clas Ohlson visserligen kan utnyttja Mathems distribution med över 200 lastbilar och sälja sina prylar via Mathems sajt. Men efter att ha konsulterat med proffs inom e-handel är Stefan Lundell dock lite mer skeptisk till affären, i alla för Clas Ohlsons del.

Resonemanget är att Clas Ohlson betalar dyrt för att man varit så sent ut i digitaliseringsracet.

"Men synergierna och merförsäljningen då? Nja, jag är skeptisk. Distribution kan Clas Ohlson lika väl lösa via ett vanligt distributionsbolag – utan att samtidigt köpa 10 procent av aktierna", skriver han.

När det gäller hur avtalet överhuvudtaget kom till så ska det enligt källor till Breakit ha varit Clas Ohlson som uppvaktade Mathem.

"Det märks på den upptrissade prislappen att köparen denna gång var mer ivrig än säljaren", avslutar Breakit.