Vid tidigare vd-skiften har Apple valt att plocka kandidater internt och det finns flera namn inom bolaget som är tänkbara till att axla vd-rollen. Jeff Williams, operativ chef på bolaget, ses som den troligaste kandidaten att ersätta Cook ifall han kliver av i närtid. Samtidigt ses Williams inte som ett troligt val på lång sikt.
Ifall Cook stannar kvar på posten i omkring tre år ses John Ternus, som är chef för utvecklingen av hårdvara, som den troligaste kandidaten. Bloomberg skriver att det vore ett logiskt val att utse en chef för hårdvaruteknik som ny vd.
Några andra namn som nämns är Craig Federighi som ansvarar för mjukvaruutvecklingen.