Ägaren Karl-Johan Blank beskriver projektet som en strategisk satsning där koncernen samlar sin logistik och skapar möjligheter för fortsatt expansion.
Utöver att stödja Julas egna retailbolag Jula och Hööks, planerar man även att erbjuda logistiklösningar till externa aktörer. Utbyggnaden syftar även till att stärka Julas och Hööks verksamhet på marknaderna i Sverige, Norge, Finland, Polen, Danmark och Österrike.