Juul, som står för 27 procent av de e-cigaretter som säljs i amerikanska butiker enligt Nielsen, var på gränsen till konkurs förra året efter en tvist med federala tillsynsmyndigheter om huruvida dess produkter skulle få finnas kvar på den amerikanska marknaden. Marknaden för e-cigaretter har också bromsat in efter covid.
President Joe Biden och hans regering arbetar också mot en hårdare reglering. Vita huset strävar efter ett federalt förbud mot mentolcigaretter och Kalifornien har redan förbjudit dessa. USA arbetar också på en plan för att eliminera nästan allt nikotin från cigaretter, uppger affärstidningen.