Det andra kvartalet i Kappahls brutna räkenskapsår, december till februari, påverkades negativt av flera faktorer. Black Friday och Cyber Monday gjorde att julförsäljningen försenades och missar i sortimentet i höstkollektionen spillde över på andra kvartalet. Köldknäppen i februari hjälpte inte heller till att få igång försäljningen av vårkläder, påpekar vd och koncernchef Danny Feltman under dagens rapportkonferens.
“Vi var redo, men tyvärr var temperaturen ute inte redo för våren och besöksantalet till butikerna sjönk vilket förstås tyngde resultatet under februari”, sade Danny Feltman.
Tidigare under kvartalet tyngde hypen kring Black Friday och Cyber Monday, som inträffade i slutet av november, som gjorde att julshoppingen inte drog igång ordentligt förrän veckan innan jul.
“En vecka gör uppenbarligen inte upp för en hel månad”, sade Danny Feltman under konferensen.
Bruttomarginalen låg under kvartalet kvar på liknande nivå som förra året, vilket enligt bolaget beror på “hälsosamma” lagernivåer och att de till skillnad från sina konkurrenter inte tvingas att rea ut plagg i samma utsträckning. Kappahl håller medvetet nere lagren för att frigöra kapital och vara flexibla i att köpa in varor under säsongen för att möta kundefterfrågan. Även om det är något dyrare att köpa in varor under säsongen tror Danny Feltman att det kommer att löna sig i längden.
“Det kanske kostar mer men är förknippat med mindre risk och en vinst då du vet vad du ska köpa”, sade han.
Danny Feltman är optimistisk inför den kommande säsongen och tror att vårkollektionen kommer att vara mycket mer lönsam än höstkollektionen. Under hösten testade sig bolaget fram inom bland annat sortiment och prissättning, något man nu har tagit lärdom av.
“Vi har lärt oss mycket från höstkollektionen, framförallt på kvinnosidan. Vi har gjort mycket anpassningar i vårkollektionen som ska passa våra kunder bättre”, sade han.
Under perioden har Kappahl utvärderat en justering av sin prisstrategi och bolaget var i samband med första kvartalet mer aggressiva och ville gå ifrån prissänkningar, vilket de nu backar lite ifrån.
“Jag tror inte att marknaden är redo för det riktigt än. Vi måste vara på samma nivå som våra konkurrenter men på ett agilt sätt”, sade vd.
[widget_subscribe]
Danny Feltman påpekade under konferensen att marknaden är under förändring och att bolaget på samtliga marknader ser en tydlig trend att folk går till andra plattformar och handlar allt mer från bland annat Kina, Tyskland och Storbritannien.
“Vi ser en marknad som fortsatt drivs mycket av rabatter, priskampanjer och måste självklart följa det på ett smart sätt för att vara konkurrenskraftiga på en väldigt konkurrensutsatt marknad”, sade Danny Feltman.
Kappahl fokuserar nu på att utveckla e-handeln för att möta digitaliseringen och parallellt att optimera kedjans butiker. Kappahl förhandlar nu med hyresvärdarna på samtliga marknader för att sänka butikskostnaderna och Danny Feltman vittnar om att allt fler hyresvärdar vill mötas för att tillsammans lösa butiksfrågan framöver.
“De är beroende av oss och vi av dem. Butiker kommer att fortsätta finnas men i andra format”.
Aktuellt
SENASTE
