Morrisons offensiv kommer från att livsmedelsorder ökat på nätet under coronapandemin. För att klara av denna situation har bolaget föredragit partnerskap med etablerade aktörer så som Ocado och Amazon, snarare än att försöka hinna ikapp rivaler med egen onlinetjänst.
Partnerskapet med Amazons sker via dess medlemstjänst Prime.