Apple erbjuder idag ett gränssnitt, API, inom augmented reality på vilket 14 000 appar drivs.
Vad gäller bolagets planer framöver kring ar, sade Cook att konsumenter bör “typ hålla ögonen öppna så får ni se vad vi har att erbjuda".
Enligt uppgift visade Apple upp ett mixed reality headset, som även inkluderar ar-tekniken, till sin styrelse förra månaden. Det indikerar att bolaget är långt gånget inom detta område.