Fords satsning är lite annorlunda då pickupen har gått ut till ett lägre pris. Startpriset är 20 000 dollar. Detta samtidigt som många bilmodeller blir allt dyrare. Enligt Wall Street Journal har många bilpriser stigit väsentligt snabbare än inflationen under flera år. Förra året ökade priserna i snitt med 13 procent, enligt JD Powers.